中国消费者协会在《2022年“双11”消费者维权舆情分析报告》中提到，在“双11”转型升级、商品与交易逻辑重新梳理的逐步过程中，需要加强平台与商家之间的规则边界意识。
平台方的监管责任需要落实
记者注意到，一些平台已经采取措施控制直播打假。2022年9月，抖音电商发布“三无”专项治理公告，严厉打击销售无品名、无厂名、无厂址商品的商家。此外，抖音电商在2022年11月10日还公布了“打击销售劣质羽绒服专项行动”治理结果，取缔33491件非法羽绒服产品，退回522家相关门店，处罚596家相关商家。伟德官网
受访专家认为，生产销售假冒伪劣产品影响正常经营秩序，侵犯相关品牌企业切身利益，侵害消费者权益，需要严肃处理。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，通过直播平台销售假货的增加凸显了这一新兴领域缺乏监管。2021年5月，国家网信办等七部门制定的《网络直播营销管理办法(试行)》正式实施。有关监管部门要对假冒商品秉持“零容忍”态度，严肃查处各类假冒销售行为，保护消费者合法权益。
2022年3月，国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，进一步明确了平台方的监管责任。